經(jīng)營(yíng)品牌化是商城的未來(lái)
2019-04-29
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豐華商城已經(jīng)運(yùn)營(yíng)十幾年，形成了以廚具家電品類(lèi)為主的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，在區(qū)域內(nèi)具有了一定知名度，但也存在硬件設(shè)施差、品牌知名度不高等問(wèn)題。要實(shí)現(xiàn)商城的長(zhǎng)久發(fā)展，除了做強(qiáng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)外，引導(dǎo)業(yè)戶(hù)經(jīng)營(yíng)品牌化是必須實(shí)施的重要戰(zhàn)略選擇，經(jīng)營(yíng)品牌化是豐華商城的未來(lái)。
從全國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)看，傳統(tǒng)市場(chǎng)交易整體處于下滑趨勢(shì)，業(yè)戶(hù)抱怨生意越來(lái)越難做，而年輕的下一代不愿接手父輩的經(jīng)營(yíng)。靠低廉價(jià)格吸引顧客的時(shí)代過(guò)去了，年輕富裕的一代逐步成為主流消費(fèi)群體，他們?cè)絹?lái)越注重選擇品牌，拋棄雜牌，非名牌經(jīng)營(yíng)的業(yè)戶(hù)越來(lái)越困難。從全國(guó)廚具家電商場(chǎng)看，繁榮的景象也成為過(guò)去，傳統(tǒng)廚具家電商場(chǎng)幾乎淪為了網(wǎng)商的展廳。但風(fēng)生水起的網(wǎng)商也不是沒(méi)有痛點(diǎn)，沒(méi)有實(shí)物展示，沒(méi)有體驗(yàn)感，售后服務(wù)也為消費(fèi)者帶來(lái)很多困惑。
但從全國(guó)的廚具家電市場(chǎng)看，交易總量看，仍處于上升趨勢(shì)。隨著人們生活水平的不斷提高，廚具家電作為改善家庭生活的必需品，依舊屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)空間極大。特別是近年來(lái)，依靠新的科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造的類(lèi)似破壁機(jī)、炒菜機(jī)、空氣炸鍋等新家電，正被消費(fèi)者接受，所以，中國(guó)的廚具家電市場(chǎng)還是以非常迅猛的速度不斷發(fā)展。綜上，廚具家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，整個(gè)行業(yè)正在重新洗牌。
未來(lái)，只有整合市場(chǎng)、商場(chǎng)、網(wǎng)商三方面優(yōu)勢(shì)的新業(yè)態(tài)才會(huì)立足腳跟。那就是要具備受市場(chǎng)矚目的品類(lèi)品種、定價(jià)靈活、薄利多銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)；具備商場(chǎng)的環(huán)境舒適、名品薈萃、童叟不欺的優(yōu)勢(shì)；具備網(wǎng)商的溝通方便、比價(jià)方便、信息齊全的優(yōu)勢(shì)。豐華商城要想在未來(lái)取勝，就需要盡量多地具備這些條件和形成優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)商場(chǎng)化、經(jīng)營(yíng)品牌化就是正確的路程。
豐華商城的廚具家電市場(chǎng)已具備了經(jīng)營(yíng)費(fèi)用低、經(jīng)營(yíng)品種全、定價(jià)靈活等優(yōu)勢(shì)，還需要在賣(mài)場(chǎng)環(huán)境、品牌經(jīng)營(yíng)上多下功夫。我們已投入大量資金對(duì)商城進(jìn)行改造，很快就會(huì)使商城的面貌煥然一新，給消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者提供一個(gè)舒適的賣(mài)場(chǎng)環(huán)境。下步，我們的工作重點(diǎn)就是引導(dǎo)業(yè)戶(hù)提升服務(wù)和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，向經(jīng)營(yíng)品牌化方向發(fā)展。另一方面，廚具家電的生產(chǎn)廠家也越來(lái)越重視開(kāi)發(fā)廚具家電市場(chǎng)，在市場(chǎng)內(nèi)設(shè)置自己的專(zhuān)賣(mài)店或廠家直營(yíng)店。目前，海爾、澳柯瑪、九陽(yáng)等越來(lái)越多的一線(xiàn)品牌入駐豐華商城。今后，我們要引導(dǎo)業(yè)戶(hù)把原來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的中小品牌向一線(xiàn)品牌轉(zhuǎn)變，把主要面向中低消費(fèi)者服務(wù)向中高消費(fèi)者服務(wù)轉(zhuǎn)變。
當(dāng)然，提供品類(lèi)齊全的產(chǎn)品是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的重要優(yōu)勢(shì)。未來(lái)豐華商城的廚具電器經(jīng)營(yíng)，既要考慮名品、普品的組合，還要考慮相關(guān)關(guān)聯(lián)品類(lèi)的組合。我們將統(tǒng)籌考慮，建立長(zhǎng)效機(jī)制，在經(jīng)營(yíng)、管理、環(huán)境、服務(wù)等多方面發(fā)力，逐步把豐華商城的品牌經(jīng)營(yíng)做大做強(qiáng)。
（市場(chǎng)板塊 張新一）
